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大健康烧钱成瘾 广药年报业绩引质疑

发布时间:2022-07-25 14:24:46 来源:ladbrokes推荐 作者:ladbrokes指数
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2022-07-25
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  疑团重重的诉中禁令战车下,加多宝被迫更换广告;而“得胜者”广药却没能因为官司战的胜利赢得好彩头,反而拿出了一份难上台面的年报。

  财报显示,广州药业2012年的营业收入为81.29亿元,净利润仅为3.95亿元,远远低于行业预期;而大健康方面的营业收入约为23.1亿元,净利润仅为3096万元。

  而在此之前,广药的持股方摩根斯坦利曾发布报告称,大健康2012年巨亏1.425亿元,而广药的年报却显示略有盈利,有相关人士猜测大健康板块或涉嫌财务造假。

  据悉,2012年大健康投入了大量资金用于广告和渠道建设上,而困于产能和渠道,销售数据一路蜗行。其中王老吉龟苓膏、绞股蓝等品类一直处于“既不叫好又不卖座”的亏损状态,目前或已全线停产。

  同时,记者在对相关人士的走访过程中了解到,在大健康对加多宝开始实行“司法围剿”战略后,王老吉将巨额资金都投入到了官司战中,经营层面的地位却显得十分尴尬。

  大多数证券分析师在接受记者采访时称,大健康将大部分预算投入到了官司战中,而之前承诺的营销预算已大幅缩水。而在对加多宝采取的一系列贴身跟随战略中,广告烧钱行动的实际效果也远低于预期。

  记者注意到,大健康前些天在主流媒体上投入了大量的半版“未改名”广告,预计花费上百万,而最终效果也许如行业所评价的:替竞争对手作了轮免费广告。

  而对于广药频频发起的司法战,有投资者认为,大健康显得有点不务正业,经营层面不见起色,却从股民的腰包掏钱去打官司,最终把自己陷入了法律泥潭,令人失望至极。

  一位接近大健康的人士表示,大健康在渠道方面采取大量压货预付款的手段非常危险,经销商逃离的意愿十分明显,一旦经销商大面积撤离,营销体系将全面崩塌,而之前大健康合作伙伴广粮实业的丑闻已可见一斑。

  事实上,大健康目前已成为广药最烧钱的板块,2013年承诺的20亿营销投入将很难满足其需求。而伴随其品牌价值急剧下降,并结合目前的市场推进策略和市场反应速度来看, 2013年的销售收入很难达到之前所称的百亿。相比之下,其难以收手的烧钱行动却水涨船高,或成广药旗下的“无底黑洞”

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